Osservatorio di Marketing

Per valorizzare le attività di ricerca e di collegamento con le aziende l'Area Marketing ha costituito un Osservatorio, il cui obiettivo
è quello di studiare ed approfondire l'evoluzione dei ruoli e delle diverse problematiche gestionali relative alla funzione di marketing.

Le caratteristiche distintive dell'Osservatorio sono:

la ricerca sui temi di marketing di frontiera;
l'utilizzo di metodologie innovative di ricerca;
l'esistenza di un network di relazioni internazionali con le altre business school europee e nordamericane.

L'attività di ricerca dell'Osservatorio si articola in diversi filoni d'indagine, di natura tematica e settoriale, quali ad esempio:

la ricerca sui temi di frontiera;
l’utilizzo di metodologie innovative di ricerca;
il network di relazioni internazionali con altre business school europee e nord-americane.

L’attività di ricerca dell’Osservatorio si articola in diversi filoni d’indagine, di natura tematica e settoriale. Con riferimento all’ultimo
trienno le principali ricerche hanno affrontato i seguenti argomenti:

SISTEMATIZZAZIONE DELLE CONOSCENZE E DELLE ESPERIENZE:

"Il ruolo del communication manager, del direttore marketing e del direttore vendite";

"La tutela del consumatore";

"Le strategie nel settore cinematografico".

MODELLI DI GESTIONE DELLE CONDOTTE DI MERCATO:

"Le nuove imprese di servizi";

"I sistemi informativi delle piccole-medie aziende italiane";

"Innovazione nel retailing".

RICERCHE SPERIMENTALI SU NUOVI MODELLI, NUOVE METODOLOGIE E NUOVE TECNICHE DI GESTIONE:

"Il marketing territoriale";

"Marketing process reengineering";

"La pubblicità comparativa";

"Software di marketing";

"Il target pricing";

"La difesa delle risorse di marketing"

"Media & New Media per il Marketing" in consultazione su Internet all’Interno del Media & new Media Campus al seguente indirizzo
www.tin.it /osservatorio_bocconi.

All’Osservatorio dell’Area Marketing si affianca anche l’Osservatorio Internet, un’iniziativa che si inserisce in un ampio progetto di studio
dei new media avviato già da diversi anni in SDA. L’Osservatorio, che ha carattere permanente, ha lo scopo di rendere più trasparente e
comprensibile il mercato italiano di Internet e di contribuire allo sviluppo di servizi e contenuti di qualità per favorire una maggiore
diffusione del mezzo tra le imprese e i consumatori.

A queste ricerche svolte autonomamente dall'Osservatorio, si aggiungono quelle condotte in collaborazione con altre Aree della Scuola, centri
di ricerca e con altre business school internazionali. I lavori di ricerca trovano la loro formalizzazione all'interno della collana di working papers

Per ulteriori informazioni contattare la Segreteria Area Marketing